Верховный суд Великобритании запретил Oatly использовать слово «молоко» в своем слогане

Верховный суд Соединенного Королевства вынес решение, согласно которому шведская компания Oatly, производящая овсяные напитки, не может использовать слово «молоко» в своем зарегистрированном слогане «Post Milk Generation» для продуктов на основе овса в Великобритании.

Это дело связано с вопросом о том, может ли слово «молоко», являющееся юридически защищенным термином в соответствии с сохраненными законами Европейского Союза и Великобритании, употребляться в брендинге для продуктов, которые не являются производными от молочных секретов.

В своем решении и пресс-релизе Верховный суд подтвердил, что зарегистрированный товарный знак Oatly «Post Milk Generation» не может оставаться действительным для классов 29, 30 и 32 (овсяные продукты и напитки), поскольку термин «молоко» зарезервирован для молочных продуктов в соответствии с действующими нормативными актами и правовой базой. Тем не менее, этот знак все еще может применяться к классу 25 (футболки), поскольку правила маркетинга молочных продуктов не распространяются на одежду.

Это решение стало результатом многолетнего судебного разбирательства с организацией Dairy UK, представляющей британскую молочную промышленность, после того как Oatly подала заявку на регистрацию в 2019 году и получила ее в 2021 году.

Такое решение имеет огромное значение, так как оно обозначает более строгий подход к практике «заимствования категорий» — использованию регулируемых терминов для маркетинга альтернатив, которые не соответствуют юридическим определению.

«Для производителей растительных продуктов более безопасным вариантом будет использование четко описательных альтернатив, таких как ‘овсяный напиток’ или ‘растительный напиток’», — заявил Ричард Мэй, партнер компании Osborne Clarke, в комментарии для The Guardian. «В более широком смысле, это решение сигнализирует о том, что британские регуляторы и суды, вероятнее всего, будут следовать строгому подходу к так называемому ‘заимствованию категорий’ в регулируемых секторах. Бизнесам, строящим свои бренды вокруг юридически определенных названий продуктов, независимо от того, идет ли речь о молочных продуктах или других областях, следует ожидать тщательной проверки и соответственно планировать свою стратегию брендирования».

Этот вопрос не нов: правовая практика Европейского Союза давно поддерживает ограничения на использование молочных терминов для растительных продуктов, что часто упоминается в спорах по поводу наименований «масло», «сыр» и «йогурт».

Dairy UK приветствовало это решение как победу для защиты прав потребителей.

«Это решение является важным шагом для сектора, поскольку оно, наконец, предоставляет ясность относительно того, как молочные термины могут — и не могут — использоваться в брендинге и маркетинге», — сказала Джудит Брайанс, гендиректор Dairy UK.

Таким образом, данное решение Верховного суда подчеркивает важность соблюдения нормативных актов в сфере пищевой продукции и предостерегает компании от использования терминов, имеющих строгие легальные определения. По данным статистики Ассоциации производителей растительных продуктов, доля таких товаров на рынке постоянно растет, однако с новым правоприменением их брендинговые стратегии должны измениться для соответствия законодательству. В условиях растущей конкуренции производители должны быть готовы к изменению своего подхода к маркировке и контактам с регуляторами.